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当心,吸烟正让你变丑

时刻:2019-10-24 来历:admin 点击:

  有一回,英国国民健康局期望建议一场针对十几岁女生的大规模反吸烟举动,所以找到世界排名前列的广告公司——BBDO广告公司,期望他们帮助策划一个有用的宣扬计划。
  
  接下这个策划计划的,是一名名叫埃丽卡的规划师。埃丽卡最大的特色,便是不按套路出牌。这不,她刚接到托付就带着几名帮手跑到伦敦市中心的一家咖啡馆喝咖啡去了。
  
  在咖啡馆里,埃丽卡在最中心的方位订了一张桌子,然后对帮手们说:“接下来的十幾地利刻里,我将天天请咱们喝免费咖啡。你们只需竖起自己的耳朵,听听四周那些年青女生们都在议论什么内容,然后记录下来即可。”帮手们都感到很古怪:埃丽卡怎样分摊给咱们这么一个偷听他人说话的差事?可他们知道埃丽卡一贯以构思制胜,所以也就没再多问。
  
  半个多月之后,埃丽卡整理了帮手收集来的女生们的说话内容。她发现,女生议论最多的论题是关于服装、发型、美容、身段、整容,还有各种化妆品、饰品、包包等等。得到这些数据之后,埃丽卡敏捷规划出了一幅宣扬海报:画面上,一个美丽的女子手持卷烟,她的左脸精美大方、精神焕发,可被烟雾旋绕的右脸却布满了皱纹、目光暗淡,两者构成鲜明对比。海报的广告词也直指人心:当心,吸烟正在损害你的容貌,它会让你皮肤暗淡、牙齿发黄、眼角生纹、口气变臭……
  
  这幅震撼人心的海报一经推出,作用特殊,英国各市都掀起了“反吸烟”热。英国国民健康局也非常认可埃丽卡的手笔。他们问她:“最初你是怎样想到要这样规划宣扬海报的?”
  
  埃丽卡笑着说:“对年青女孩们而言,最重要的莫过于她们的表面。她们不简单看见抽烟关于身体健康的损害,却能经过海报得见抽烟对容貌的改动。所以我爽性避谈‘健康’,只言‘容貌’,直击她们的心灵。”
  
  人们很简单被眼前可见的利益感动,却很难被久远的优点压服。正是深谙这一点,埃丽卡才规划出了家喻户晓的海报。也确实,比较于“吸烟有害健康”,“吸烟正让你变丑”能更直观地将吸烟损害奉告顾客,所以宣扬作用极佳。